“00后”看什么 | 当电影宣发遇上“00后”

“00后”作为成长在互联网当中的一代，他们对新生事物有着非常高的接受度。电子屏幕、社交软件等已经成为他们生活里不可或缺的一部分。各式各样的娱乐活动也丰富着他们的生活。

在拥有多种娱乐活动选择的当下，电影很多时候未必是新生代群体社交娱乐的首选活动。如何吸引“00后”，让他们走进影院？宣发作为电影市场重要的一环，承担着让观众了解影片相关信息、让他们对影片产生观影兴趣的职能。对于接触新生事物时迭代能力很强的“00后”们，电影宣发要用什么方式，才能跟上时代的脚步？

《长津湖》电影微博宣发

社交网络是“00后”生活的重要组成部分，抖音、微博、微信等app在“00后”群体的使用频率非常高。不少观众在社交平台上了解热映影片的相关信息，因此，社交平台也成为了电影宣发非常重要的阵地。华东政法大学新闻与传播专业“00后”学生陈雪提到：“我接收到《盛夏未来》的信息来源是抖音，最打动我的画面，是两位主演穿着青春时代的高中校服去拍剧照，蛮能勾起高中时代的回忆。”

《盛夏未来》电影抖音宣发

社交平台间有着不同的特性，在投放宣发材料时，要注重和平台本身风格和用户画像结合。比如抖音是短视频平台，互动方式更短平快；微博则多以图文等多种方式呈现，信息可选择性高。北京小桌文化传播有限公司总经理董令仪表示：“宣发会有一个整体的策略，因为无论是微博和短视频，能覆盖的人群可能都不是全面的。要综合片子的类型来看，挑选适合的平台去进行宣传，不同平台间用不同的方式。”

在常规社交平台宣传不可能覆盖所有目标人群，使用一些更为新颖、出乎意料的方式进行宣传，或许会有意外的效果。结合“00后”的喜好，可以结合游戏、剧本杀等其他娱乐项目来宣传，或者举办线下活动。“00后”袁培艺同学给出建议：“作为比较喜欢玩游戏的人，如果将一部电影和游戏结合，做出联名款的皮肤或者家具，大家要通过某种任务来获得，就能不断加深对电影、人物的印象。”

联名游戏

宣发很重要，但过度宣发或者采取不正当的宣发，容易造成相反效果。《地球最后的夜晚》在上映前被包装成一部浪漫爱情片，吸引了很多冲着“一吻跨年”的情侣，但影片晦涩的故事和缓慢的节奏让很多观众大呼“上当”，最终票房成绩远不如预期。

贾金宇同学认为：“有一些专业的微博影评人，我在潜意识里，觉得他发出来的影评是营销。我更想听一些真实的评价。比如一些其他领域的博主，他去看了电影，会发表一些看法，他会跟我一样，以一个观众的视角来看这些电影。”

《地球最后的夜晚》豆瓣评论区

电影宣发是一个与时俱进的工作，良好宣发能给优秀电影带来更高的曝光率，让观众在观影前有一个整体认识。在面对网络原住民“00后”时，电影宣发需要更多的创意。但电影宣发不宜过度，要有一个清晰的推送节奏。电影宣发目标是吸引更多人观影，影片最终口碑，还是取决于本身质量。

《今日影评》

    编导观察

# 马鸿宇 《今日影评》 当期编导

本期节目是围绕着如何更好地针对“00后”开展电影宣发来聊，由于嘉宾和现场观众多为“00后”，大家畅所欲言为中国电影大开脑洞，场面上过于强烈的年轻气氛让我感到“久违了”，倍感压力。立志要开始积极面对生活，并和中国电影一起迎接更年轻的观众。

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